十一位書記、市長電視前演講，爭奪旅游大會主辦權(quán)各個地市“暗斗”、互相刺探情報，連夜修改節(jié)目三十位媒體評審被有效地與所有地市隔開，避免接觸雖然經(jīng)常開會發(fā)言，但站到鏡頭前演講，不少人還是頭一次

山西書記、市長突然成了網(wǎng)紅

《人說山西好風(fēng)光》讓巨變悄悄進行

綜藝大片輪番登場的5月，一檔旅游推介競演節(jié)目意外地火了起來。這檔5月27日播出的節(jié)目是由山西衛(wèi)視制作的《人說山西好風(fēng)光》。它沒有邀請大牌明星，也沒有依靠大型制作團隊，卻引得觀眾看完之后紛紛點贊。原因在于，節(jié)目中來自山西11個地市的市委書記、市長或副市長登臺亮相。他們不僅要為自己的城市做推介演講，還要正面PK，最終的優(yōu)勝城市將獲得第二屆山西旅游發(fā)展大會的主辦權(quán)。

先前收到的材料基本都是假的：“怕別家偷招，大家都捂著，連導(dǎo)演組都瞞得死死的”

今年初，山西省政府決定，進行第二屆省旅游發(fā)展大會主辦城市評選，各市市委書記、市長或分管旅游工作的副市長需要在山西衛(wèi)視的《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目中現(xiàn)場推介，比賽結(jié)果由大眾評選決定。4月底，各個城市上報PK人選，其中包括3位市委書記，分別來自大同、長治和運城；5位市長，分別來自朔州、忻州、晉中、呂梁和晉城；3位副市長，分別來自太原、陽泉和臨汾。

按照初賽程序，每座城市先展示90秒的“城市印象”短片，然后市長進行5分鐘的TED演講推介，最后以一個推介重點旅游資源的舞臺節(jié)目收尾。

但各個城市最初提交的材料讓節(jié)目組叫苦不迭。“TED演講源于美國，以毫不繁雜冗長、觀點鮮明著稱，可這讓各地市相關(guān)部門感到無所適從。幾經(jīng)溝通，地市與節(jié)目組達成的共識是——演講的內(nèi)容不要變成政府工作報告，盡量口語化，如果能加入情懷更好。”山西衛(wèi)視頻道總監(jiān)陶億笑回憶。短片質(zhì)量也很不理想，“我們要求短片要有獨特視角或者個人體驗，拍成微電影、微記錄都好，最后拿到的卻是一堆半成品。至于舞臺上表演的節(jié)目，根本不給導(dǎo)演組看。”

5月7日，節(jié)目正式彩排，陶億笑才發(fā)現(xiàn)中了“煙幕彈”，先前收到的材料基本都是假的。“怕別家偷招，大家都捂著，連導(dǎo)演組都瞞得死死的�！备鞯厥袑τ诒荣惖闹匾曔h(yuǎn)比預(yù)期得高，“彩排前，我們還擔(dān)心領(lǐng)導(dǎo)們會不會現(xiàn)身，結(jié)果大多數(shù)都來了�！薄罢嫫贰倍唐�、節(jié)目的質(zhì)量也超乎想象，臨汾在內(nèi)的幾家還從北京邀請了制作團隊，從短片到副市長王振宇的演講做得像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布，展示中還用上了VR技術(shù)，節(jié)目播出后，王市長的關(guān)注度直追頭牌網(wǎng)紅。

彩排中，各個地市的“暗斗”仍在繼續(xù)�！安逝努F(xiàn)場，節(jié)目組是要清場的，比如大同彩排，別的城市不允許進去，但是其他城市總想辦法進去。刺探之后，他們連夜改節(jié)目，有領(lǐng)導(dǎo)聽說別家的節(jié)目陣容有80人，緊急從山西調(diào)演員進京……”等到正式錄制當(dāng)天，節(jié)目還在變�！斑@回連彩排的時間也沒有了。只好把音、視頻重新替換掉，簡單地連一下�！惫�(jié)目組還要防止地市接近30位媒體評審�！肮�(jié)目剛錄完，我們就把評審召集到一塊吃飯、喝茶，直到下場錄制，保證所有地市沒有辦法和他們接觸�！碧諆|笑感嘆，這場節(jié)目的錄制強度就像連辦了好幾臺春晚�！拔覀兊倪z憾就是不夠精致，如果時間再多一點，大家的節(jié)目再穩(wěn)定一些，可能最后電視化呈現(xiàn)得更完美�！�

鏡頭掃過臺下的觀眾

正笑得花枝亂顫

比賽時，“打頭陣”的書記、市長們都很緊張。別看這些領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常上電視，經(jīng)常開會發(fā)言，但真正站到鏡頭前演講，不少人還是頭一次。“他們擔(dān)心自己表現(xiàn)得不夠好，拉低了所在城市的分?jǐn)?shù)。”

節(jié)目首期，最先登臺的是陽泉副市長任衍鋼，這位年近六旬、北大出身的市領(lǐng)導(dǎo)，聲情并茂、滿懷激情地用詩朗誦的語調(diào)，向觀眾們介紹了陽泉當(dāng)?shù)氐牟厣�、娘子關(guān)、大汖古村落�！皬椖弧鄙希�網(wǎng)友們紛紛留言：“這抑揚頓挫，好可愛”，“好拼”……演講結(jié)尾，他還用帶著地方口音的腔調(diào)，秀了幾句英文，“Our Yangquan，is a town of heroes(我們陽泉是英雄之城)”。此時鏡頭掃過臺下觀眾席中坐著的外國觀眾，正笑得花枝亂顫。

大同市委書記張吉福上場時穿著的是申報團隊定制的T恤，這位書記以口才好著稱，陪同人員并不擔(dān)心他的現(xiàn)場發(fā)揮，但是正式比賽，大家發(fā)現(xiàn)，平日從容不迫的書記語速明顯加快了。

忻州市長鄭連生在演講中主動“露拙”，他提及了忻州的不足，“我們的旅游資源和潛力遠(yuǎn)未挖掘，我們的浴火重生也是剛剛起步，我們工作中的不足和缺點還比比皆是，特別是還發(fā)生了令人痛心的五臺山景區(qū)被媒體曝光的情形……”市長的實誠獲得了彈幕組一致好評。

還有一位副市長，沒上場時，額頭上已是汗珠密布。身邊的工作人員建議：“市長您上臺不能端著，演講時可以加些手勢�！苯Y(jié)果弄得領(lǐng)導(dǎo)不知所措。不過演講時，他還是加上了手勢——刀直上直下地劈下去�！斑�有一位副市長是跑著上場的，50多歲了，不管他跑得好看不好看，普通話說得標(biāo)準(zhǔn)不標(biāo)準(zhǔn)，他想表達的青春活力，觀眾們感受到了……”導(dǎo)演組認(rèn)為，這些“露拙”體現(xiàn)了市長、書記可愛的一面，無傷大雅，所以“在后期剪輯中都被保留下來”。

市民在市長胸前掃碼投票

此事還被市長寫進了他的演講稿里

這檔節(jié)目的打分，分為場內(nèi)和場外兩個部分。場內(nèi)，30位來自媒體的評審每人手上有10分，總計300分。100位現(xiàn)場觀眾的票數(shù)占100分；場外，4月25日節(jié)目啟動后，通過微信公號設(shè)置了場外投票，一個微信號只能投一票，投票也要換算成一個分?jǐn)?shù)，滿分為100分。截至目前，該系統(tǒng)的總投票數(shù)超過了480萬。

投票剛剛啟動時，確實有政府主導(dǎo)、行政指令的成分。有政府通過官方微信公號進行宣傳，并向粉絲征集申辦口號、城市形象代言人；有學(xué)校把活動與愛家鄉(xiāng)教育結(jié)合，要求孩子動員家長進行投票，還要返回截圖；在旅游景點，志愿者向游客介紹投票方式，以紀(jì)念品或門票優(yōu)惠作為獎勵。投票送流量、送話費、送打折券等拉票手段也先后出現(xiàn)。

有一天下午，一些志愿者在忻州日月廣場號召大家投票時，忻州市長鄭連生正好經(jīng)過，志愿者直接把二維碼貼到了市長身上，市民在市長胸前掃碼投票，此事還被市長寫進了他的演講稿里。電視臺還未播出的節(jié)目片段也被各個地市“盜拍”出來，變成了拉票利器。“按照慣例，電視臺沒播的東西被私自傳到網(wǎng)上，我們應(yīng)該生氣、制止，但另一方面我又愿意大家這樣做，因為他們不是為了破壞，而是帶著強烈的愛家鄉(xiāng)愿望在宣傳山西，是在幫你的忙�！钡搅撕笃�，自發(fā)投票成了主體。

為數(shù)眾多的投票者在后臺留言，為自己家鄉(xiāng)的發(fā)展旅游的舉措興奮不已�！斑@種心情我們特別理解。山西的煤焦鋼鐵要去產(chǎn)能，非煤產(chǎn)業(yè)要尋找新的支柱，這些年山西許多煤炭企業(yè)投資景區(qū)建設(shè)，大量的煤礦工人將轉(zhuǎn)為景區(qū)的管理人員、服務(wù)人員，對他們而言，發(fā)展山西旅游不但是對未來的美好追求，更是現(xiàn)實生活的迫切需要�！碧諆|笑說。

對話

決賽時，上場PK的全是市委書記

北青報：初賽時，書記、市長已經(jīng)露面，那么復(fù)賽、決賽怎么比？

陶億笑(山西衛(wèi)視頻道總監(jiān))：復(fù)賽階段沒有各地市的主政者PK。我們比導(dǎo)游，用導(dǎo)游來完成城市的推介。你可以上一個導(dǎo)游，也可以上一群導(dǎo)游，怎么表現(xiàn)，各個地市自己解決，只要能讓觀眾了解你城市導(dǎo)游的素質(zhì)就行。到了決賽，據(jù)說各家派上場的都是市委書記。我們設(shè)立的演講命題是，“憑什么說你能主辦好旅游發(fā)展大會”——旅游發(fā)展大會面向全國甚至全球，承辦這樣的盛會，你的接待能力夠不夠？景區(qū)有沒有足夠的魅力？當(dāng)?shù)氐臍夂蚴孢m度如何？最后的3分鐘，你需要通過演講打動點評嘉賓、現(xiàn)場觀眾和媒體評審團。

北青報：總體而言，節(jié)目的規(guī)則設(shè)置既開放又有明確的主題。

陶億笑：設(shè)置規(guī)則其實是節(jié)目最難的部分。第一，我們的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上來就把大家都淘汰掉。第二，我們必須不說外行話，這不是辦晚會，也不是文藝表演，所有的設(shè)置必須跟旅游有關(guān)。原本我們的設(shè)計中，還想讓每個城市找一位超級驢友或者專欄作家做推薦。不管他是用文字記錄他的體驗，還是用攝影作品來描繪城市風(fēng)光，或者拍一部微電影講述城市際遇，但各家反饋回來，覺得時間太短了，很難找到這樣的人選，我覺得這是個遺憾。

北青報：我注意到這回現(xiàn)場觀眾每場都有外國人，媒體評審中也有不少并不是來自媒體，而是旅游相關(guān)企業(yè)。

陶億笑：對。這是我們在節(jié)目設(shè)計時，堅持的一個原則——我們要搞傳播，就要精準(zhǔn)地找到那些真正對山西旅游感興趣的人。我們30位評審的構(gòu)成分為三類，一類是專注旅游業(yè)投資的投資集團，一類是媒體，一類是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，比如國內(nèi)知名旅行社，航空公司，當(dāng)然也包括旅行類自媒體的大V。外國觀眾是省里領(lǐng)導(dǎo)建議的，我們山西的很多景區(qū)景點也對外國游客吸引力很大，所以每期節(jié)目都會有外國觀眾出現(xiàn)。

這檔節(jié)目改變的是

人們對山西的印象

北青報：您認(rèn)為這檔節(jié)目有沒有達到預(yù)期的目的？

陶億笑：這個節(jié)目所有的成本只有幾百萬，這意味著你的演播室、燈光、音響……各方面條件一定是一個中下等的，我們甚至不敢請200人當(dāng)現(xiàn)場觀眾，因為那意味著更大的演播廳，甚至每場還要多出上百份盒飯。所以，這樣一個小成本節(jié)目能取得現(xiàn)在的關(guān)注度，可以說我們始料未及。至于它達到的目的，我認(rèn)為有三點：第一，推廣了山西旅游，讓觀眾飽了眼福，我們的主題是“給你一個去山西的理由”，這個目的達到了。第二，改變了人們對山西的印象。過去，人們提到山西，都會認(rèn)為山西有煤、污染重，但錄制過程中，點評嘉賓王潮歌說：“沒想到朔州有那么多的藍天。我們還是不了解山西……”不僅是朔州，我們的大同市書記也說了，2015年大同二級天氣達到了300天，我們的天現(xiàn)在真的好藍。第三，改變了人們對于山西官員的印象。比如臨汾市副市長王振宇，以前你可能只知道他年輕，是我們省最年輕的副市長，但比賽那天，你看他那么有風(fēng)度，娓娓道來地給你梳理歷史，帶入你對臨汾的認(rèn)知，還用上了VR技術(shù)。人們對他的關(guān)注，一定會給所有的山西市長帶來正面的評價。

北青報：這樣的節(jié)目，還會做下一季嗎？

陶億笑：這個節(jié)目本身是省政府交給我們的一個命題作文，所以做與不做并不取決于我們。但是，即便不做旅游推薦競演，我們還可以圍繞山西旅游做許多節(jié)目。我們最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容研發(fā)、創(chuàng)意研發(fā)，而且我們有很好的播出平臺和制作力量，可以集合造勢把一個景區(qū)宣傳推廣出去。這點早有先例。我們有個節(jié)目叫“沖關(guān)大峽谷”，完全是給太行山大峽谷景區(qū)量身定做的，三年中，景區(qū)的門票收入從400萬漲到了去年的6000多萬，今年的目標(biāo)是1個億。

所以剛剛你問我，明年能不能做？我回答能做。書記、市長不PK了，我們還可以專做導(dǎo)游PK，做電視的人，總有很多新的玩法。同樣是呈現(xiàn)一個云崗，我有一百種呈現(xiàn)方式。所以，要是每年都能夠有新的方法呈現(xiàn)，就能逐年增加全國觀眾對山西的了解。話說回來，山西的媒體，不為山西轉(zhuǎn)型，或者說文化旅游產(chǎn)業(yè)的壯大去做點事情，好像也不符合媒體的擔(dān)當(dāng)。