2018年12月28日，A股年度最后一個交易日收官，貴州茅臺大漲4.80%，收報590.01元，總市值7411.69億。2017年12月29日，貴州茅臺收于697.49元。貴州茅臺市值一年間蒸發(fā)1350.16億元。

　　2018年市值曾突破萬億的貴州茅臺，成為股民的絞肉機。貴州茅臺全年走出雙頭結(jié)構(gòu)。1月15日，貴州茅臺盤中市值達到10036億元，突破市值萬億大關(guān)。不過，貴州茅臺的萬億市值僅僅持續(xù)了7分鐘左右的時間。當天收盤，貴州茅臺跌0.39%，收盤價785.37元，收盤市值9866億元。6月12日，貴州茅臺股價創(chuàng)下2018年的最高價803.50元，彼時市值10094億元。之后，貴州茅臺股價走勢低迷，10月30日，貴州茅臺創(chuàng)下年內(nèi)最低價509.02元。

　　2018年，對于茅臺集團而言是不平凡的一年：從5月李保芳接替袁仁國成為一把手之后，茅臺集團人事變動頻繁，兩位“舊帥”也難獨善其身，季克良卸任茅臺集團名譽董事長，袁仁國被媒體報道遭調(diào)查。8月份，“國酒茅臺”商標夢碎。年底，茅臺集團旗下電商公司董事長遭撤職，公司存在員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送等問題。

　　茅臺17年“國酒”商標夢碎 產(chǎn)品宣傳去國酒化

　　2018年8月，茅臺集團注冊國酒茅臺商標徹底夢碎。8月13日，茅臺集團通過其官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉。茅臺集團在聲明中稱，“國酒茅臺”商標注冊申請，已歷時十多年。對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。

　　媒體報道稱，8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳已致信汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，就此前“國酒”商標訴訟事件致歉，李保芳在信中稱，希望通過努力，盡快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競合發(fā)展。

　　業(yè)界普遍認為，隨著此次茅臺的主動示好，標志著多年的“國酒茅臺”商標爭端正式走向終結(jié)。不過有業(yè)內(nèi)人士認為，此次事件或?qū)�對茅臺在業(yè)界的形象造成負面影響，提出訴訟又迅速撤銷向整個行業(yè)示好，頗有一種居高臨下之感，并且容易引發(fā)輿論的指責與質(zhì)疑。

　　茅臺集團對“國酒茅臺”商標的申請始于2001年，十幾年來先后9次遞交了商標申請，但均未獲批通過。在2010年6月，茅臺集團提交了4個“國酒茅臺”商標的申請，商標指定使用于第33類酒(飲料)等商品上。當時，商標通過初步審定后，四川省宜賓五糧液集團有限公司等34家公司及個人表示反對，并遞交了異議申請書。經(jīng)過審理，國家商標局作出了“不予注冊決定”，茅臺集團對該決定不服，向商標評審委員會申請復審。

　　2018年5月25日，商標評審委員會公布了《關(guān)于第8377491號“國酒茅臺”商標不予注冊復審決定書》。最終，商標評審委員會作出不予注冊復審的決定。被拒后，茅臺集團于2018年7月下旬向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴國家商標評審委員會，要求其撤銷“國酒茅臺”不予注冊的復審決定，并重新作出決定。還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

　　8月22日，中國經(jīng)濟網(wǎng)發(fā)表題為《茅臺官網(wǎng)首頁10處國酒標識 李保芳向汾酒道歉缺誠意?》的文章，對茅臺仍用國酒標識提出質(zhì)疑。當時，茅臺集團官網(wǎng)首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標識。比如，“國酒茅臺 國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。

　　9月末，貴州茅臺的微信公眾號名稱也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統(tǒng)顯示，賬號主體的企業(yè)全稱為“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。10月份，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者登錄茅臺集團和貴州茅臺的官網(wǎng)首頁發(fā)現(xiàn)，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。

　　“國酒”夢碎之后，貴州茅臺交上了2018年三季報業(yè)績答卷，但是業(yè)績增長不及預期。10月28日晚間，貴州茅臺公布的三季報顯示，貴州茅臺前三季度實現(xiàn)營收522.42億元，同比增長23.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤247.34億元，同比增長23.77%。值得注意的是，貴州茅臺第三季度的營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為188.45億元和89.69億元，僅同比增長3.20%和2.71%。

　　三季報公布之后，10月29日開盤，貴州茅臺遭遇一字板跌停，收報549.09元，跌幅10.00%。10月20日，貴州茅臺股價收報524.00元，跌幅4.57%。僅僅兩個交易日，貴州茅臺市值蒸發(fā)1081.59億元。對于貴州茅臺股價暴跌的原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱，主要是貴州茅臺2018年第三季度營收、凈利潤等指標放緩所致。

　　貴州茅臺發(fā)布三季報后僅短短兩天，據(jù)不完全統(tǒng)計，有21家券商相繼發(fā)布研報。其中，13家券商認為貴州茅臺前三季度業(yè)績低于預期，包括招商證券、平安證券、興業(yè)證券、國金證券、東莞證券、中金公司、東北證券、中信證券、中泰證券、中信建投證券、華泰證券、東吳證券、廣發(fā)證券等。平安證券、東莞證券、中泰證券、太平洋等4家券商研報下調(diào)貴州茅臺評級。

　　李保芳接棒成新董事長 “舊帥”袁仁國風聲起 季克良卸任名譽董事長

　　5月11日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，由李保芳出任茅臺集團董事長一職，同時，任貴州茅臺酒股份有限公司董事長一職。至此，茅臺正式進入“李保芳時代”。之后，茅臺集團人事變動頻繁。

　　7月，擔任貴州茅臺公司副總經(jīng)理職務(wù)的李貴勝因病不能履職。8月，茅臺集團前總經(jīng)理劉自力也不再擔任技術(shù)顧問職務(wù)。9月21日，茅臺集團宣布了貴州省國資委的任免通知：王焱任茅臺集團黨委委員、副書記，董事，推薦任股份公司董事人選。同一天，趙書躍也被宣布不再擔任茅臺集團黨委委員、副書記職務(wù)，退休。

　　11月13日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，王崇琳調(diào)至貴州省交通建設(shè)集團有限公司工作，不再擔任貴州茅臺副總經(jīng)理職務(wù)及控股子公司所有相應職務(wù)。貴州茅臺在公告中表示，原貴州省水庫和生態(tài)移民局副局長李靜仁擔任茅臺集團副總經(jīng)理、總會計師。

　　雖然茅臺集團已由李保芳“接棒”，兩位“舊帥”仍不時出現(xiàn)在公眾視野。2018年8月，貴州省國資委印發(fā)通知稱，季克良不再擔任茅臺集團名譽董事長、技術(shù)總顧問。

　　被業(yè)界譽為茅臺“教父”季克良的，在2004年前后拋出的“茅臺護肝論”，一度引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。2002年，茅臺剛剛登陸資本市場不久，季克良曾發(fā)表言論稱，1993年通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)茅臺酒能夠保肝，不傷肝。不過，這一言論一度受到很大爭議。時任五糧液集團董事長王國春，在2009年初的股東大會上就曾“炮轟”茅臺。“說喝茅臺是保健身體，不得肝癌，是沒有證據(jù)的。茅臺宣傳它的酒能保肝、護肝，這是很不道德的�！蓖鯂�春曾公開表示。

　　季克良卸去名譽董事長光環(huán)，另一位茅臺集團“舊帥”袁仁國則卷入風口。12月7日晚間，《財經(jīng)》報道稱，三個月前，茅臺集團、貴州茅臺原董事長袁仁國即陷入被查旋渦，期間屢有袁仁國落馬的傳聞�！敦斀�(jīng)》稱報道當日，當?shù)貦?quán)威消息人士表示，袁仁國目前還沒有被采取強制措施，對其涉及的問題仍在查，他的“問題多了去了”。

　　自2018年5月10日不再擔任茅臺集團董事長職位之后，袁仁國鮮有在公開場合露面。在5月23日鎮(zhèn)茅臺國際大酒店召開的貴州茅臺2017年年度股東大會上，其也未曾出席。

　　樹欲靜而風不止，茅臺集團子公司也暴露出風控問題。年底，茅臺集團整改旗下電商公司，董事長聶永遭撤職.電商公司被指存在員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送等問題。11月20日，貴州茅臺官方微信發(fā)布《堅決扛起全面從嚴治黨的政治責任》的文章。文章稱，11月19日上午，茅臺集團黨委委員、紀委書記卓瑪才讓主持召開電商公司干部職工大會，宣布集團黨委關(guān)于電商公司人事調(diào)整的決定。委派陳華同志任茅臺集團電商公司工作組組長，全面負責電商公司工作，撤銷聶永同志電商公司董事長職務(wù)，免去其黨支部書記職務(wù)。

　　據(jù)悉，長期以來，電商公司存在的問題主要表現(xiàn)在三個方面。一是黨建基礎(chǔ)薄弱，公司黨的領(lǐng)導和黨的建設(shè)“弱化、淡化、虛化、邊緣化”問題突出。二是廉潔風險管控不足，存在違紀違規(guī)甚至違法問題，員工內(nèi)外勾結(jié)、利益輸送、以權(quán)謀私、關(guān)聯(lián)交易、泄露商業(yè)信息等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹。三是內(nèi)控機制松散，內(nèi)部管理混亂，不按制度、不講規(guī)矩、不守紀律、不維護企業(yè)利益的情況時有發(fā)生，“四風”蔓延，嚴重影響了茅臺的品牌形象，與當前全面從嚴治黨的要求不相適應。