■本報記者 桂小筍

　　8月16日，《中國可持續(xù)消費研究報告》在北京發(fā)布，該報告的發(fā)布是“2017年綠色可持續(xù)消費宣傳周”的主要活動之一。

　　調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國超過七成的消費者已具備一定程度的可持續(xù)消費意識，他們是潛在的可持續(xù)消費踐行者。值得注意的是，20-29歲年齡段的青年表現(xiàn)出較強的意識和意愿，30-49歲的消費群體的可持續(xù)消費能力最強。另一方面，健康和安全是選擇可持續(xù)產(chǎn)品的主要驅(qū)動力因素，可持續(xù)采購還是以自身經(jīng)濟(jì)和健康利益為主導(dǎo)。

　　約一半中國消費者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付不超過10%的溢價，而可持續(xù)產(chǎn)品的實際溢價水平超過了支付意愿。研究還發(fā)現(xiàn)，約10%的消費者具有較高的支付意愿，他們是撬動可持續(xù)消費的核心力量。

　　目前中國可持續(xù)產(chǎn)品市場目前份額占比少，沒有形成規(guī)�；�。品牌效應(yīng)的缺失制約著可持續(xù)消費的進(jìn)一步發(fā)展。加強相關(guān)產(chǎn)品信息的推廣和提高商業(yè)誠信度會進(jìn)一步提升可持續(xù)消費的市場潛力。

　　據(jù)悉，這項報告是“中國可持續(xù)消費研究項目：消費者認(rèn)知與行為改變”的項目成果之一。該項目旨在通過提高消費者對可持續(xù)的認(rèn)知與行為，為推動可持續(xù)消費在中國的發(fā)展發(fā)掘新機(jī)會，并為相關(guān)政策的制定提供建議。該項目由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會進(jìn)行開發(fā)管理，與聯(lián)合國環(huán)境署駐華代表處進(jìn)行密切合作，由聯(lián)合國可持續(xù)生產(chǎn)與消費十年框架方案提供指導(dǎo)。

　　報告發(fā)布會上，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮指出：“協(xié)會在推動可持續(xù)消費逐步深入的過程中，將通過標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)研、平臺、活動四位一體的協(xié)同，把各項工作做實做透，讓可持續(xù)消費成為連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器，消費者品質(zhì)科學(xué)健康理念的催化劑�！�