今年上半年國內(nèi)彩電市場表現(xiàn)低迷，市場銷量同比出現(xiàn)下滑。與此同時，在消費升級趨勢下，高端市場成為行業(yè)競相爭奪的熱點，特別是OLED與QLED為主導的量子點顯示技術(shù)之爭進入白熱化。業(yè)內(nèi)人士認為，彩電行業(yè)一直由技術(shù)推動前行，在“后液晶時代”，究竟OLED還是QLED成為市場的勝利者，關(guān)鍵還要看消費者的最終選擇。

　　上半年彩電行業(yè)寒意襲人

　　自今年年初以來，彩電市場發(fā)展不及預(yù)期，行業(yè)面臨挑戰(zhàn)和壓力。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏近日在上海表示，今年1月至5月國內(nèi)彩電出貨量同比下降12.1%，零售量同比下降7.1%。由于原材料漲價，帶動電視整機壓力加劇。自去年3月份到今年3月份，電視面板價格一直單邊上漲，擠壓了電視品牌廠商的價格空間。

　　中怡康公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，彩電零售市場整體呈現(xiàn)萎靡態(tài)勢，多家彩電廠商銷量出現(xiàn)下滑。據(jù)TCL多媒體發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，其液晶電視機中國市場的總銷售量為386.6883萬臺，同比下跌9.7%。

　　在專業(yè)研究機構(gòu)看來，2016年2季度以來，彩電市場接連遭受重大負面因素影響：首先是面板價格快速上漲，這一上漲趨勢直到2017年5月才停止;其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局導致價格戰(zhàn)激烈。另外，今年1季度，除了之前的面板成本上漲外，包裝成本和運輸成本也跟著上漲，綜合壓力下，彩電零售價格開始大幅上漲，彩電零售需求出現(xiàn)明顯下滑。

　　“今年上半場彩電業(yè)表現(xiàn)不太景氣，產(chǎn)品升級將成為彩電市場規(guī)模增長的主要動力�！倍�敏表示，消費升級將為彩電行業(yè)帶來新機遇。據(jù)調(diào)查，71%的中產(chǎn)階級愿意花費5000元以上購買彩電產(chǎn)品。高端化、清晰化、智能化、大尺寸化、美觀化和顯示多元化正成為彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的六大特點。其中，中國市場對大屏電視需求領(lǐng)先于全球，預(yù)計2017年銷售面積將達到3520萬平方米，增長12%。另外，今年智能電視規(guī)模占比將達到88%。

　　而中國電子商會消費電子產(chǎn)品辦公室發(fā)布的一份調(diào)研數(shù)據(jù)同樣顯示，隨著新中產(chǎn)階級人口數(shù)量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新?lián)Q代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，大尺寸化從一個側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已向中高端方向轉(zhuǎn)型，2017年將會繼續(xù)延續(xù)大屏量增的趨勢，企業(yè)營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存上。

　　針對當前國內(nèi)彩電市場的現(xiàn)狀，蘇寧彩電事業(yè)部全國總經(jīng)理朱小杰認為，對彩電廠商來說，2017年的重點應(yīng)該是“調(diào)結(jié)構(gòu)、改損益”。

　　OLED與量子點兩大陣營對壘

　　隨著品質(zhì)消費升級，消費者對電視的體驗需求越來越高。近年來，各大電視廠商紛紛發(fā)力OLED、QLED、ULED、激光電視等新技術(shù)、新產(chǎn)品，特別是OLED與QLED的技術(shù)之爭進入了白熱化，這場誰是未來主流電視顯示技術(shù)的博弈也吸引了眾多彩電制造品牌站隊。

　　一方面，以LG、創(chuàng)維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù)，讓OLED電視快速實現(xiàn)市場化。2016年初，全球OLED電視廠商只有5家;到了2017年，包括中國廠商在內(nèi)，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視。業(yè)界預(yù)測，未來三年，OLED電視將迎來快速發(fā)展期，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，成為全球OLED第一大市場。

　　另一方面，以三星、TCL、海信等為代表的廠商則主推量子點技術(shù)。NPD Display Search預(yù)測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺。

　　在業(yè)界看來，量子點對電視行業(yè)的改造不僅在高色域，更重要的是對未來電視形態(tài)的徹底顛覆。此前，改變電視形態(tài)的技術(shù)一直是OLED的專利，而量子點技術(shù)有望打破這一局面，成為大屏智能電視的主流趨勢之一。

　　“從彩電行業(yè)發(fā)展歷史來看，技術(shù)爭鳴一直都存在�！鄙虾ＬK寧總經(jīng)理范志軍表示，在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個階段，大家對不同技術(shù)應(yīng)用有著不同觀點。比如，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，業(yè)界曾爭論到底是使用背投技術(shù)還是大屏技術(shù)，最后隨著背投退出而告終;后來，隨著液晶電視逐步解決了良品率問題，等離子電視也被市場淘汰;如今，到了“后液晶時代”，電視行業(yè)面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏?

　　范志軍說，“究竟誰是市場的勝利者，最終還是要看消費者選擇。”

　　降價促銷提前一季度到來

　　在消費升級驅(qū)動下，充滿想象空間的大屏彩電市場也吸引了資本的注意。日前，TCL集團發(fā)布公告稱，子公司深圳市雷鳥科技有限公司以增資擴股的方式引入戰(zhàn)略投資者騰訊，后者以4.5億元人民幣認購雷鳥科技新增注冊資本2，027萬元，獲得本次增資后雷鳥科技16.67%的股權(quán)。增資完成后，雷鳥科技將不再是TCL集團的控股子公司。

　　據(jù)悉，雷鳥是TCL集團推出的定位于年輕人的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，而在這之前，騰訊還入股了另一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨。

　　不過，據(jù)董敏介紹，彩電市場高端產(chǎn)品成長較快，但大多集中在線下市場。過去兩三年，中國電商增長迅速，而從今年開始，電商和線下逐漸形成平衡，彩電企業(yè)把關(guān)注點重新回歸到線下。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品的線下滲透率也比線上普遍要高。

　　目前，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧萬元以上高端彩電的銷售額滲透率已突破15%。

　　為推動OLED、QLED普及，搶占市場商機，蘇寧近期同時聯(lián)合OLED、QLED兩大陣營中的廠商，計劃投放10萬臺彩電產(chǎn)品，在7月下旬實施“彩電萬人搶”活動。

　　范志軍表示，“經(jīng)過近一年發(fā)展，OLED電視已進入價格下滑的時間點，預(yù)計今年四季度，將最終接近平穩(wěn)走勢區(qū)間。我們希望能提早一個季度，把未來的市場價格提前展現(xiàn)給消費者�！�

　　創(chuàng)維電視相關(guān)負責人表示，目前OLED電視之所以沒有迅速普及，是因為當前OLED電視價格過高。另外，OLED面板廠商把主要產(chǎn)能都用于手機面板，致使OLED電視面板不足。等將來OLED面板產(chǎn)能上來后，OLED電視將具有成本優(yōu)勢。