10月24日，宣亞國際在證監(jiān)會的官網(wǎng)上更新了最新的招股說明書。招股書顯示，2015年宣亞國際的營收增幅繼續(xù)提高，公司轉(zhuǎn)型獲得成效。

　　“隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的不斷擴(kuò)大，營銷行業(yè)市場規(guī)模也在逐年提升。未來，隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，行業(yè)的發(fā)展前景值得期待。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　宣亞國際目前已形成以營銷策略及創(chuàng)意內(nèi)容為核心，以“傳統(tǒng)傳播渠道+數(shù)字傳播渠道”為通路的品牌全傳播服務(wù)模式。招股說明書顯示，本次宣亞國際仍計(jì)劃在創(chuàng)業(yè)板上市，發(fā)行新股數(shù)量不超過1800萬股，籌集資金將被用于“數(shù)字營銷平臺項(xiàng)目”“信息化數(shù)字平臺升級項(xiàng)目”“境外業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”等5個項(xiàng)目，合計(jì)約需資金4.05億元。

　　同宏盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　正所謂“一出世便風(fēng)華正茂”。成立于2007年的宣亞國際，不到一年便與全球廣告?zhèn)鞑ゾ揞^宏盟集團(tuán)(Omnicon)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。按照協(xié)議內(nèi)容，宏盟集團(tuán)收購宣亞國際40%的股份，而宏盟旗下的廣告公司BBDO、公關(guān)咨詢公司Pleon與PorterNovelli、以及市場活動創(chuàng)意公司Proximity分別與宣亞國際合資組建宣亞國際廣告公司、宣亞國際公關(guān)公司、培恩國際公關(guān)公司和宣亞智慧市場行銷顧問有限公司，由于宏盟集團(tuán)“派出”的4家公司均為所處行業(yè)的佼佼者，雙方的合作也得到行業(yè)廣泛關(guān)注。

　　此前在入股宣亞時，宏盟集團(tuán)方面曾表示，中國是宏盟集團(tuán)在全球重點(diǎn)拓展的市場之一，宏盟也一直在為旗下的品牌在中國尋找適當(dāng)?shù)臅r機(jī)和合適的合作伙伴以全面進(jìn)入中國市場。目前，宏盟集團(tuán)已通過“OMD中國”與“PHD中國”在華展開業(yè)務(wù)并在上海、北京和廣州都設(shè)有分公司，2011年時全國員工總數(shù)就已近900人。

　　宣亞和宏盟的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得雙方的協(xié)作效應(yīng)得到發(fā)揮。通過設(shè)立專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，宣亞構(gòu)建了從行業(yè)研究、數(shù)據(jù)調(diào)研、媒介研究、消費(fèi)分析到企業(yè)發(fā)展及品牌生命力分析的策略研究平臺，在品牌策略制定和綜合創(chuàng)意方面占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，得到了市場的認(rèn)可。

　　戰(zhàn)略布局海外業(yè)務(wù)

　　隨著經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)已從“制造大國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放拼髧�”。此外，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步加劇，企業(yè)之間的競爭早已經(jīng)跨越國界，海外資源與市場的爭奪愈演愈烈，這也促使企業(yè)更加注重國際化的的品牌宣傳和產(chǎn)品的推廣力度。

　　宣亞目前的布局，正是契合這種市場趨勢。目前，宣亞國際擁有2家分公司、9家全資或控股子公司以及1家參股公司，并已在北京、上海、廣州、洛杉磯等8個城市設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。然而在宣亞國際看來，目前的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)仍然無法滿足業(yè)務(wù)拓展的需要，本次IPO也計(jì)劃投資約9145.12萬元擴(kuò)展境內(nèi)外業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。招股說明書顯示，宣亞國際計(jì)劃在中國大陸16個城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)并將在北美、歐洲和亞太(除中國大陸外)三個主要地區(qū)的11個城市設(shè)立業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　2015年8月，宣亞國際在加州成立一家全資子公司—宣亞美國，宣亞國際表示，境外業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將為中國品牌主提供全球營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及在地化的策劃創(chuàng)意執(zhí)行，“同時為全球品牌主提供直接對接總部及全球分支機(jī)構(gòu)的策略及服務(wù)支持”。

　　根據(jù)招股書顯示，未來五年，宣亞將結(jié)合募集資金投資項(xiàng)目的實(shí)施，通過產(chǎn)業(yè)資源整合、技術(shù)體系優(yōu)化、服務(wù)能力提升、收購整合等戰(zhàn)略手段的實(shí)施，力爭實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化、全球化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，將公司打造為來自中國的、具有全球影響力的、行業(yè)領(lǐng)先的整合營銷傳播服務(wù)提供商。

　　數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型成功

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率的提升，傳播方式也發(fā)生變化，廣告主對通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，數(shù)字營銷市場快速發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年，國內(nèi)數(shù)字營銷市場規(guī)模的復(fù)合增長率高達(dá)41.87%，在此期間宣亞國際的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)更是以超過50%的復(fù)合增長幅度快速發(fā)展。

　　目前宣亞國際的主營業(yè)務(wù)包括常年顧問服務(wù)與項(xiàng)目服務(wù)兩類，按照傳播渠道的不同又分為傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷兩類。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的大趨勢下，宣亞順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，結(jié)合營銷傳播服務(wù)以“精準(zhǔn)且有消費(fèi)共鳴的內(nèi)容”為本質(zhì)的屬性，率先提出“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)內(nèi)容”的營銷概念，并適時推出了數(shù)字營銷業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)了營銷理念的創(chuàng)新。

　　2015年之前，宣亞國際都是以傳統(tǒng)營銷為主。自2015年以來，其數(shù)字營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展并在今年上半年超過了傳統(tǒng)營銷。

　　如今，數(shù)字營銷在宣亞國際的發(fā)展戰(zhàn)略中扮演著相當(dāng)重要的位置，在本次IPO的5個募投項(xiàng)目中，“數(shù)字營銷平臺項(xiàng)目”位居第一位且所需金額最多，高達(dá)1.78億元。宣亞國際在招股說明書中表示，公司將通過建設(shè)私有云項(xiàng)目、精準(zhǔn)廣告投放平臺、數(shù)字內(nèi)容營銷工具提升公司在數(shù)字營銷服務(wù)中的技術(shù)水平和服務(wù)能力。

　　對此，有市場人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及公司在數(shù)字營銷業(yè)務(wù)方面的不斷拓展，宣亞以研發(fā)為支撐，已經(jīng)具備為客戶提供全網(wǎng)絡(luò)數(shù)字整合營銷解決方案的能力。本次募集資金投資項(xiàng)目實(shí)施后，通過研發(fā)及建設(shè)包括私有云、精準(zhǔn)廣告投放平臺、數(shù)字內(nèi)容營銷工具等項(xiàng)目，宣亞在數(shù)字營銷業(yè)務(wù)方面的技術(shù)實(shí)力將得到顯著提高，并大幅提升公司競爭力。在未來的移動互聯(lián)的大潮流下，宣亞的表現(xiàn)值得期待。