“Europe is the business focus of?chinese companies” 說著一口并不算流利的英文，剛剛在北京看完抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式連夜趕到德國(guó)的李東生，站在IFA(2015德國(guó)柏林消費(fèi)電子展)第一次為中國(guó)企業(yè)專門設(shè)立的中國(guó)品牌館，興奮地表達(dá)著其對(duì)歐洲市場(chǎng)的興趣。李東生告訴記者，收到演講邀請(qǐng)，本來自己準(zhǔn)備了一份中文演講稿，但還是臨時(shí)決定用學(xué)了不足半年的英文來講，以向世界展示中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化的決心。

　　在9月4日舉行的2015德國(guó)柏林消費(fèi)電子展(IFA)上，中國(guó)家電軍團(tuán)參加IFA展規(guī)�？涨笆⒋�，中國(guó)企業(yè)的展區(qū)占據(jù)半壁江山，中國(guó)企業(yè)約占參展企業(yè)總數(shù)的三成，充分顯示了其進(jìn)軍德國(guó)乃至歐洲市場(chǎng)的決心。在未來兩年里，歐洲等國(guó)際高端市場(chǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)家電巨頭的下一個(gè)目標(biāo)和重要競(jìng)技場(chǎng)。而這股來自中國(guó)的創(chuàng)新力量，也正在悄然改變著市場(chǎng)的格局。

　　“千億是家電企業(yè)規(guī)模發(fā)展的一個(gè)瓶頸?我倒不這樣看，我覺得從家電產(chǎn)業(yè)規(guī)律來說，最大的瓶頸是在兩千億�！盩CL董事長(zhǎng)李東生接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱�！捌髽I(yè)規(guī)模在突破兩千億之后往往就會(huì)進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)相對(duì)遲緩?fù)�滯的時(shí)期，在這之前我們還需要翻一番。”這位大佬的野心僅僅是中國(guó)家電巨頭對(duì)全球市場(chǎng)虎視眈眈的一個(gè)代表。

　　歷史正在被改寫

　　IFA展一直以來扮演著未來1-2年歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)陰晴風(fēng)向標(biāo)的角色，眾參展廠商們紛紛拿出自己將在未來幾個(gè)月后上市的制勝法寶。除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，今年的IFA展科技創(chuàng)新的智能產(chǎn)品博得眾人眼球。記者在IFA現(xiàn)場(chǎng)看到，智慧家庭展示、智能機(jī)器人、穿戴設(shè)備、智能汽車一體解決方案等均稱成為此次展會(huì)的寵兒，自動(dòng)咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人、智慧熨燙機(jī)等各類高科技小家電表現(xiàn)出色，引發(fā)參展人員駐足圍觀。

　　IFA執(zhí)行長(zhǎng)Jens Heithecker表示，2015年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.5%，家電市場(chǎng)增長(zhǎng)更多達(dá)4%，而其增長(zhǎng)動(dòng)力均來自創(chuàng)新。

　　而對(duì)致力于進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來說，躋身IFA這樣的國(guó)際化秀場(chǎng)可謂是一次自我展示的絕佳機(jī)會(huì)�！皬男屡d地區(qū)到歐洲，中國(guó)家電企業(yè)已經(jīng)把目光放在了高端市場(chǎng)上，樹立高端品牌形象。從去年12月開始，TCL團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始為本屆展會(huì)做創(chuàng)意策劃�！盩CL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東在展區(qū)告訴記者。

　　今年TCL展區(qū)是國(guó)內(nèi)參展廠商里最大的展館，比去年面積擴(kuò)大了一倍，總面積達(dá)1757平方米。

　　對(duì)于正在艱難開拓歐洲市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)來說，花費(fèi)不菲的櫥窗效應(yīng)是值得的。歷年，眾度國(guó)際化品牌如三星、LG、西門子等均在展會(huì)上不遺余力地展示自己。而今年，這個(gè)由TCL、長(zhǎng)虹、海爾、美的等中國(guó)家電軍團(tuán)在IFA展上獲得矚目。記者了解到，本屆IFA有近360家中國(guó)企業(yè)參展，面積達(dá)8000多平方米，值得注意的是，此次IFA首次設(shè)立了中國(guó)品牌館，眾多中國(guó)家電供應(yīng)商前來展示最新的消費(fèi)電子產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品，向全球展示高端的品牌形象。

　　一位中國(guó)家電經(jīng)銷商透露：“自從公司參加IFA展后，海外談判就變得順利了許多，今年IFA展現(xiàn)場(chǎng)一天已有幾十萬(wàn)臺(tái)的訂單量�！�

　　中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王貴清表示：“中國(guó)企業(yè)一直對(duì)IFA很重視，但今年有眾多中國(guó)家電巨頭表現(xiàn)出對(duì)打開歐洲市場(chǎng)的迫切，參展IFA的中國(guó)企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量得到空前提升。我們看到中國(guó)企業(yè)的國(guó)際地位正在發(fā)生改變，并正在悄然改變市場(chǎng)格局�！�

　　TCL加速進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)

　　眾多中國(guó)家電巨頭均將目光聚焦在歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，李東生把家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀形容為：“從別人盤子里搶食物。整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變了，增量市場(chǎng)已經(jīng)很小，企業(yè)要在逆境當(dāng)中成長(zhǎng)就是擠壓式的，要能夠在別人那里搶到。當(dāng)然，我希望更多的是從國(guó)外的同行那里搶到，所以國(guó)際化是必經(jīng)之路�！�

　　國(guó)際化對(duì)TCL的意義尤為特殊。早在十一年前，TCL收購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)。經(jīng)過虧損的陣痛，TCL和湯姆遜兩個(gè)品牌如今已經(jīng)成為歐洲第三大彩電供應(yīng)商。

　　“只要有好的機(jī)會(huì)TCL仍將持續(xù)進(jìn)行并購(gòu)。”李東生直言，“拋棄依賴于性價(jià)比贏得市場(chǎng)，未來中國(guó)企業(yè)只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高品牌的溢價(jià)來增加邊際貢獻(xiàn)，才能真正參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。去年TCL集團(tuán)的研發(fā)投入39億元，同比增20%�！�

　　與往年不同的是，今年TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相。李東生透露，TCL的國(guó)際化將彩電、手機(jī)、家電“三軍聯(lián)動(dòng)”。“今后，在歐美市場(chǎng)，家電將與彩電、手機(jī)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)推廣和客戶服務(wù)上聯(lián)動(dòng)。三軍聯(lián)動(dòng)的重點(diǎn)在新興市場(chǎng)�！崩顤|生說。

　　TCL家電集團(tuán)CEO陳衛(wèi)東表示：“IFA給了我們一個(gè)向歐洲市場(chǎng)展示的機(jī)會(huì)，TCL高端品牌形象是未來打造的重心�！�

　　新一輪國(guó)際化爭(zhēng)議

　　TCL在國(guó)際化這條路上走得飛快。中國(guó)家電企業(yè)新一輪國(guó)際化浪潮正如火如荼地上演。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、海爾都在發(fā)力擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)。

　　剛剛完成對(duì)德國(guó)品牌美茲收購(gòu)的創(chuàng)維，亦將德國(guó)市場(chǎng)視為向成熟市場(chǎng)開拓的重要關(guān)口。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示：“從‘德國(guó)到歐洲市場(chǎng)’是創(chuàng)維未來幾年的海外戰(zhàn)略的重心，未來在歐洲等高端市場(chǎng)，品牌集中度將進(jìn)一步提升，或許能活下來的只有四五個(gè)品牌�！�

　　海信同樣對(duì)歐洲市場(chǎng)野心不減。在2010年后的一段時(shí)間里，海信產(chǎn)品在歐洲區(qū)域的銷額增幅一度高達(dá)712%，其中，德國(guó)區(qū)域增長(zhǎng)超過10倍。其德國(guó)分公司總經(jīng)理羅涌說：“德國(guó)是海信在歐洲最大的市場(chǎng)。未來三年，海信的目標(biāo)是在20個(gè)重要市場(chǎng)做消費(fèi)者買得起的第一品牌。”

　　將歐洲市場(chǎng)作為海外品牌的重點(diǎn)布局的長(zhǎng)虹，亦在借“一帶一路”加強(qiáng)市場(chǎng)建設(shè)。“在歐洲市場(chǎng)，長(zhǎng)虹多類別產(chǎn)品已在主流銷售渠道實(shí)現(xiàn)線上線下的銷售。長(zhǎng)虹將以歐洲市場(chǎng)為核心全面拓展國(guó)際市場(chǎng)�！遍L(zhǎng)虹公司企劃部部長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人劉海中接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　中國(guó)駐德國(guó)大使館經(jīng)商處參贊王衛(wèi)東告訴記者：“有幾個(gè)家電品牌已經(jīng)成為歐洲的主流品牌，甚至有部分品牌已經(jīng)走進(jìn)第一梯隊(duì)。”

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“IFA在歐盟、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的關(guān)注度較高，這恰恰是中國(guó)企業(yè)在出口過程中最希望打開的高端市場(chǎng)。對(duì)全球經(jīng)銷商而言，在IFA展上，品牌形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)比交易額重要�！�

　　“國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、增速放緩，向海外市場(chǎng)擴(kuò)張成為中國(guó)企業(yè)共識(shí)。IFA是一個(gè)衡量中國(guó)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)很好的直觀方式，中國(guó)企業(yè)今天在IFA的表現(xiàn)是歷史的一個(gè)重要的進(jìn)步。從單純的OEM到借并購(gòu)等方式構(gòu)建渠道，真正開始建立自有品牌的行銷渠道，得到國(guó)際認(rèn)可，這是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)借‘一路一帶’戰(zhàn)略，集體出海，才能改變以往印象，真正樹立國(guó)際化高端品牌形象�！睒I(yè)內(nèi)專家洪世斌認(rèn)為：“但當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生著變化，多極博弈復(fù)雜性加劇。中國(guó)家電企業(yè)又一輪的國(guó)際化之路或?qū)��?huì)走到一個(gè)新拐點(diǎn)。”