不得不說，直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)在2016年的確迎來了其發(fā)展的春天。但在發(fā)展的同時(shí)，整個(gè)直播行業(yè)也缺少相應(yīng)的監(jiān)管系統(tǒng)。各種行業(yè)亂象也在不斷沖擊著直播產(chǎn)業(yè)的根基。在這樣的情況下，政府與企業(yè)勢(shì)必會(huì)用更好的監(jiān)管方式來規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

相關(guān)部門聲明：整改直播行業(yè)

這不，9月9日，新聞出版廣電總局在網(wǎng)站刊文，下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知大概的內(nèi)容便是規(guī)定：直播平臺(tái)必須“持證上崗”，并且在開展直播活動(dòng)前要將相關(guān)信息報(bào)屬地省級(jí)以上新聞出版廣電行政部門備案。

這樣一來，無形中拉高了整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻，沒有合法證件的直播平臺(tái)，旗下的主播便沒有開展各個(gè)領(lǐng)域各項(xiàng)直播業(yè)務(wù)的資格。一瞬間，直播產(chǎn)業(yè)引起軒然大波，本身行業(yè)里存在的數(shù)千家直播平臺(tái)瞬間就消失不少，此前如果有過一些被政策嚴(yán)令懲罰或者限制的知名平臺(tái)們，也不得不加快融資計(jì)劃，更好地度過這場(chǎng)因政府監(jiān)管而帶來的寒冬。

在這樣的背景下，也的確還是有些平臺(tái)獲得了一些收入，而因360而興起的花椒直播便是其中一家成功融資的直播平臺(tái)。根據(jù)老牌IT網(wǎng)站DONEWS的報(bào)道顯示：花椒直播已在近日宣布完成3億元A輪融資。這些錢或許能成為花椒挺過寒冬的資金儲(chǔ)備。但不容忽視的是，相關(guān)部門發(fā)起這輪市場(chǎng)寒冬的目的，是為了更好地規(guī)范直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，但反觀花椒的形勢(shì)就不容樂觀了。

整整3個(gè)億，花椒直播至少在這輪行業(yè)寒冬里面，多少儲(chǔ)備了一定的彈藥，這個(gè)是其能夠在這場(chǎng)寒冬中存活下去的一個(gè)關(guān)鍵。但不容忽視的是，這輪市場(chǎng)寒冬更多地是由監(jiān)管部門為了更好地規(guī)范直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境而引起，花椒直播在此之前也曾因?yàn)閮?nèi)容涉黃、營(yíng)銷炒作過度等商業(yè)行為，受到監(jiān)管部門和用戶的指責(zé)。真正決定花椒直播能否熬過這輪寒冬的關(guān)鍵因素，就在于如何完善自身平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不再主動(dòng)制造行業(yè)亂象，在健康的直播生態(tài)中良性地發(fā)展。否則最終花椒直播也只能是一個(gè)被少數(shù)人所認(rèn)可的“直播明星”，很難創(chuàng)造真正的企業(yè)價(jià)值。

整改之下，花椒內(nèi)容涉黃，商業(yè)炒作無下限

中國(guó)市場(chǎng)有力的證明了，直播行業(yè)的前景還是很廣闊的。但如果提及直播，大家就很容易跟一些行業(yè)亂象結(jié)合在一起。這個(gè)原因，也和很多直播平臺(tái)為了能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，于是企圖用一些不良信息來抓住用戶眼球，大有關(guān)系。花椒直播就因涉嫌多次涉黃及惡意炒作的事件，而被有關(guān)部門多次點(diǎn)名，這需要讓他用巨大的決心來整改。

據(jù)新華網(wǎng)6月報(bào)道報(bào)道：自《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》在五月份發(fā)布之后，花椒直播就因?yàn)樯纥S等違規(guī)行為，被點(diǎn)名批評(píng)，花椒直播平臺(tái)也收到了相應(yīng)處罰。但到了9月份，據(jù)網(wǎng)易報(bào)道顯示：北京網(wǎng)信辦又因?yàn)橹辈テ脚_(tái)涉黃的事情，責(zé)令多家直播平臺(tái)進(jìn)行全面整改，而花椒直播又在其中，具體的違規(guī)的內(nèi)容，網(wǎng)信辦表示這主要是用戶賬號(hào)昵稱、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內(nèi)容包含色情低俗、擾亂社會(huì)秩序、破壞社會(huì)穩(wěn)定等違法違規(guī)內(nèi)容。

盡管花椒直播里的主播在提供相關(guān)涉黃內(nèi)容的時(shí)候，能夠完美得滿足觀眾們的需求。但這種內(nèi)容和方式畢竟是監(jiān)管部門不認(rèn)可的，但如果是依靠這類內(nèi)容吸引過來的用戶，在花椒直播因?yàn)楸O(jiān)管的約束限制播放，甚至直接封停直播間之后，這群就想看主播涉黃內(nèi)容的用戶瞬間就會(huì)離開，去一些不知名的直播小平臺(tái)上去觀看，這就給花椒等接連被監(jiān)管部門點(diǎn)名的平臺(tái)帶來了平臺(tái)活躍度驟降、平臺(tái)卸載量快速提升、主播大量離開等多種運(yùn)營(yíng)方面的痛苦。

企業(yè)發(fā)展?fàn)I銷策略偏失過重

與此同時(shí)，在當(dāng)前中國(guó)的直播產(chǎn)業(yè)主要就依賴于用戶充值購(gòu)買虛擬貨幣進(jìn)行消費(fèi)而產(chǎn)生營(yíng)收的情況下，伴隨著平臺(tái)活躍度、直播數(shù)量和核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的下降，整個(gè)平臺(tái)營(yíng)收也會(huì)出現(xiàn)驟降的情況，但企業(yè)運(yùn)營(yíng)很多成本都無法在短期之內(nèi)得到壓縮，這無疑就會(huì)加劇企業(yè)的虧損狀態(tài)。

也因此，在已經(jīng)被批評(píng)多次之后，花椒還曾被網(wǎng)友爆出為了自身的商業(yè)目的，花椒直播平臺(tái)跟進(jìn)明星喬任梁葬禮事件，被大眾及媒體指責(zé)惡意營(yíng)銷，炒作過度。這樣一來，一方面要面臨著用戶活躍度低、平臺(tái)營(yíng)收虧損、APP平臺(tái)卸載率不斷攀升等運(yùn)營(yíng)問題，另一方面還要備受用戶指責(zé)，這或許就是跟從行業(yè)亂象走的弊端了。

要知道，事實(shí)上，當(dāng)前很多直播平臺(tái)的盈利來源，主要就是用戶充值購(gòu)買虛擬貨幣進(jìn)行消費(fèi)。伴隨著平臺(tái)活躍度、直播數(shù)量和核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的下降，直播平臺(tái)營(yíng)收也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)性變化，很多企業(yè)都無法在短期之內(nèi)壓縮運(yùn)營(yíng)成本，這無疑就會(huì)加劇企業(yè)的虧損。

因此，花椒在平臺(tái)上推出涉黃內(nèi)容，獲得了一些用戶和關(guān)注，但也因?yàn)椴涣純?nèi)容被相關(guān)部門指責(zé)批評(píng)。而在被監(jiān)管部門限制之后，花椒的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的進(jìn)展也開始變得緩慢，很多企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的問題和弊端一時(shí)間顯露無疑，需要冷靜客觀分析其發(fā)展軌跡，總結(jié)他發(fā)展教訓(xùn)的一個(gè)案例。

這一點(diǎn)，在視聽證的要求開始落實(shí)的之后，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越規(guī)范，靠投機(jī)取巧的商業(yè)炒作而發(fā)展的模式幾乎不再可能被復(fù)制�；ń分辈ルm然已經(jīng)成功融資成功，但也應(yīng)該警醒自己過去在行業(yè)規(guī)則方面所做的一些違規(guī)行為，不要在制造行業(yè)亂象，盡快獲得相關(guān)的合規(guī)證件，然后更多地打造精品的直播作品，這才是其未來發(fā)展的主路線。如果其依舊沿用老路，哪怕敲定了這輪融資，也可能會(huì)更快地遭遇資金短缺、用戶逃離、主播出走的問題，這是非常值得警醒的。